В конце сентября в Казани прошел форум Kazan Digital Week 2025. Обсуждали практические кейсы и задачи цифровизации в ключевых секторах: транспорт, промышленность, образование, финтех, медицина, культура и госуправление. Среди участников — как крупные IT-компании, госкорпорации, исследователи и представители власти, так и небольшие стартапы.
Владимир Калякин, основатель редакции «Контентим», побывал на конференции и поделился своими наблюдениями.
Почти каждая вторая компания говорила о планах выхода за рубеж — чаще всего в регионы MENA и LATAM. Это логично: продукты готовы, интерес есть. Но в то же время многие пытаются выйти на международный рынок напрямую, без продуманной контент-стратегии — через холодные рассылки или участие в международных выставках.
Такое иногда может сыграть на российском рынке, но на зарубежном подход другой — там не обойтись без выстраивания стратегии, направленной на завоевание доверия.
Мы занимаемся маркетингом для международных компаний больше 10 лет и точно знаем, что партнёры за рубежом выбирают не тех, кто написал первым, а тех, с кем совпадают ценности, у кого есть репутация, кто упоминается в профильных СМИ, о ком можно легко найти релевантную информацию, проследить путь развития бизнеса и его основателей.
Все это контент-маркетинг, но с ним почти никто не планирует работать, вкладывать бюджеты и время. Возможно, поэтому так мало удачных стартапов, которые смогли пробиться за океаном.
Еще одна связанная с этим тема — медийность. Вместе с конкуренцией растет значение Brand Awareness. Сегодня крупные клиенты и инвесторы обращают внимание не только на продукт, но и на экспертность команды, на публикации в отраслевых СМИ, активность в соцсетях. Присутствие в информационном поле становится маркером надёжности и предсказуемости, и влияет на решения не меньше, чем технические метрики.
