Медицинская редакция за 2 недели: как с нуля создать экспертный блог для стоматологической клиники
Собрали контент-специалистов под узкопрофильную тематику эстетической стоматологии, развили экспертный seo-блог и увеличили трафик на сайт на 40К за 4 месяца.
Медицина, стоматология
Русский
Россия
https://factorsmile.ru/poleznoe/
О кейсе
Клиент
«Фактор Улыбки» – сеть стоматологических премиум-клиник в Санкт-Петербурге, которая оказывает комплексные услуги с использованием современного оборудования. Основные специализации – имплантация, протезирование, хирургия и ортодонтия.
Проект
Экспертный SEO-блог на сайте компании.
Задача
Перед сетью клиник стояла задача нативно привлечь новых клиентов, рассказать о существующих услугах и акциях постоянным клиентам, а также зарекомендовать себя как экспертов в сфере эстетической стоматологии с помощью репутационного SEO-контента. Но ранее клиент никогда не создавал в штате редакцию и не работал с таким инструментом контент-маркетинга.
Требования к проекту
Привлечь авторов с медицинским (стоматологическим) образованием или опытом в нише от 3 лет.
01
Использовать экспертизу действующих профессионалов в эстетической стоматологии.
02
Частота публикаций
3-5 статей в месяц.
Задачи и решения
Набрать в редакцию профессиональных медицинских копирайтеров.
Основным вызовом проекта стала необходимость собрать качественных авторов с медицинским и стоматологическим бэкграундом для создания статей высокого качества в установленные дедлайны.
Главред и рекрутер провели кастинг авторов. Основными критериями для попадания в проект стали следующие пункты:
- Наличие опыта в медицинском копирайтинге от 3 лет.
- Умение качественно ресерчить информацию и перепроверять ее в не менее чем 3 источниках.
- Умение грамотно работать с on-page SEO-оптимизацией контента и интеграцией ключевых слов.
Создать редполитику блога и Tone of Voice под узкий сегмент целевой аудитории.
Контент в медицинской нише требует особого внимательного отношения к стилю подачи информации. Главный редактор обозначила основные фреймы:
- Текст без запугиваний и треша. Авторы деликатно преподносят информацию и ориентируются на лексику целевой аудитории проекта: возраст 30–35+ лет, доход выше среднего.
- Статьи только повышают информированность аудитории и не являются ультимативной медицинской рекомендацией.
Разработать и реализовать контент-план.
Главный редактор Назира создала контент-план согласно маркетинговым целям на данном этапе проекта. А также организовала процесс работы в редакции для своевременной реализации плана.
Нативно интегрировать услуги и добавить call-to-action.
Лидогенерация — одна из задач экспертного блога стоматологических центров.
Главред разработала контент-план таким образом, чтобы каждая статья включала в себя нативное продвижение самых дорогих услуг клиники, а все возможные сомнения потенциальных клиентов относительно оправданности цен на услуги были закрыты в рамках экспертного контента.
Результаты
1
Создали более 20 экспертных SEO-оптимизированных материалов, которые увеличили органический трафик.
2
Разработали и реализуем контент-план, соответствующий бизнес-ожиданиям клиента.
3
Для регулярного создания контента сформировали медицинскую аутсорс-редакцию за 2 недели.
Наша команда
350+
внимательных и добросовестных
сотрудников по всему миру
Владимир Калякин
Основатель редакции
Я мечтаю пожать руку каждому из нашей команды — 350+ человек со всего мира, и впереди целая планета!
Основал Контентим: май 2014 года
В компании с 2014 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/vladimir-kalyakin.png
Алина Сазонова
Руководитель отдела мультиязычного контента
Живу в Уругвае. Знаю все секретные локации с капибарами
Руковожу лучшей мультиязычной редакцией на свете
В компании с 2020 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/alina-sazonova.png
Александра Горшева
Руководитель отдела контента
Люблю греться на солнце, кушать рулетики из баклажанов и слушать Тейлор Свифт
В компании с 2023 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/aleksandra-gorsheva.png
Ярослав Чистопашин
Юрист
Хочешь быть мастером, макай своё перо в правду. Ничем другим больше не удивишь
Утвердил 999 статей
В компании с 2022 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/sd-av.webp
Эльмира Гюлмамедова
Главный редактор проектов
В будни помогаю вам, а в выходные танцую под кавказские ритмы
Запустили новые направления: продвижение в СМИ для бизнеса и публикации в медиа для визы
В компании с 2025 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/elmira-gyulmamedova.png
Регина Шагеева
Главный редактор проектов
Собираю сказки со всего мира. Особенно люблю, где бают, что контент-маркетинг не работает
12 лет в контенте. Вела и участвовала в 100+ проектах, больших и маленьких. Быстро осваиваю новую информацию
В компании с 2022 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/regina-shageeva.png
Полина Кортина
Главный редактор проектов
Живу на корте, бегаю вдоль океана, тискаю собаку и ни о чем не жалею
100 чатов, 1 000 текстов, 100 000 задач
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/polina-kortina.png
Дария Юльметьева
Главный редактор проектов
Стендап-комик по выходным
Мои клиенты росли на поисковой выдаче на Кипре, в ЛатАме и в России. Вы тоже можете вырасти!
В компании с 2025 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/dariya-yulmeteva.png
Анна Савицкая
Главный редактор проектов, копирайтер, редактор, дизайнер Figma, Tilda
Моей карьере не помеха: Сибирь, трое детей и перебои с интернетом
В работе 8 проектов одновременно, на связи 7 дней в неделю, тружусь 6 часов в день, работаю в 5-ти программах, освоила 4 профессии, знаю 3 языка, использую 2 руки и 1 вертикальную мышь
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/anna-saviczkaya.png
Юлия Кустова
Руководитель HR отдела
Люблю вставать в выходные в 6 утра и идти в горы:)
Посмотрела 20 000+ откликов и помогла собрать 266 команд
В компании с 2019 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/yuliya-kustova.png
Анастасия Резник
Главный редактор проектов
Люблю участвовать в соревнованиях чилихедов
Работала с 40+ языками
В компании с 2022 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/anastasiya-reznik.png
Мария Сильвестрова
Главный редактор проектов
В детстве умела писать восемью пальцами одновременно. Тринадцать раз была на сафари в Африке
Проверяю по 150 тысяч слов в месяц на 5 языках
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/mariya-silvestrova.png
Mila Milojević
Главный редактор проектов
Люблю бродить по Сербии в разноцветных чулках
Сдаю до 160.000 слов в месяц на 10+ языках
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/mila-milojevic.png
Юлия Станкевич
Главный редактор проектов
Близнецы по гороскопу. Изучаю языки и коллекционирую личности
Работала с авторами и редакторами из 5 континентов
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/yuliya-stankevich.png
Анна Салимулина
Главный редактор проектов
Обожаю пить кофе в дрип-пакетах, тискать кота и гулять под палящим солнцем
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/anna-salimulina.png
Надежда Балашова
Главный редактор проектов
Не всегда знаю, куда иду, но маршрут красивый
Управляю локализационными проектами на 30+ языках, выстраиваю процессы между командами и веду до 100 задач ежедневно — без потери качества и дедлайнов
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/nadezhda-balashova.png
Кристина Жук
Рекрутер
Нахожу классных исполнителей, а еще пишу про беларуское текстильное искусство
Помогла собрать команды на 29 языках
В компании с 2025 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/kristina-zhuk.png
Светлана Медведева
Главный редактор проектов
Снимаю стресс, разбирая домашнюю технику. Собрать обратно не всегда получается
178 текстов на 12 языках за 2,5 недели — реальность для команды из 31 профи ❤️
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/svetlana-medvedeva.png
Алена Рачицкая
Главный редактор проектов
Обожаю общение, люблю делиться опытом и слушать других. Особенно если там котик
Работала с 14+ языками
В компании с 2025 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/alena-rachiczkaya.png
Евгения Остудина
Главный редактор проектов
Плачу над фильмами о Паддингтоне, от начала до конца
Помогла перевести 1135 пуш-уведомлений за 2025 год на 9 языков
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/evgeniya-ostudina.png
Анастасия Барановская
Главный редактор проектов
Могу структурировать и объяснить даже утренний кофе. Даже когда он убежал из турки
Работаю с 8 языками. Умею находить авторов на европейские тексты даже в день католического рождества. Люблю ругаться с нейросетями, как дед спорил с телевизором
В компании с 2025 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/anastasiya-baranovskaya.png
Анастасия Бобылева
Главный редактор проектов
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2026/02/nas-bob.jpg
Дарья Кочкина
Руководитель проектов, контент-маркетолог
С одной стороны, вся такая в платье и на каблуках, с другой – всё лицо вечно в шоколаде
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/darya-kochkina.png
Алла Краш
Контент-маркетолог, преподаватель редакции
По ночам я смотрю детективы, а днём — провожу детективные расследования в TGStat
Держу стабильный ER 15-20% в канале на 1000+ человек. За год обучила 40+ студентов SMM
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/alla-krash.png
Вероника Плотникова
Руководитель отдела обучения, контент-маркетолог
Люблю осваивать новое: опробовала уже более 15 разных хобби
Помогаю преподавателям создавать каждый курс так, чтобы наши студенты получали максимум знаний, практики и обратной связи
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/veronika-plotnikova.png
Ирина Сун
Chief Visionary Officer
В свободное время смотрю документалки о великих вымираниях, поклоняюсь эволюции
В компании с 2016 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/irina-sun-1.png
Виктория Бурнейко
Главный редактор блога
Когда узнала, что девочек в пираты не берут, решила просто путешествовать — 42 страны не предел
Пришла из другой профессии и влюбилась в этот вайб
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/viktoriya-burnejko.png
Алёна Педос
Копирайтер
Совмещаю информационные расследования с написанием текстов, пытаюсь приручить Chat GPT
Написала 100+ статей:)
В компании с 2024 года
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/alyona-pedos.png
Василий Скворцов
Ведущий дизайнер
Крякнем, плюнем и надёжно склеим скотчем!
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/vasilij-skvorczov.png
Никита Калякин
Дизайнер
Спроси любого гонщика, настоящего гонщика. Неважно, выиграл ты на дюйм или на милю
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/nikita-kalyakin.png
Andrea Brotto
Редактор, португальский язык
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/andrea-brotto.png
Elícia Duarte
Копирайтер, португальский язык
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/elicia-duarte.png
Angelica Korvah
Копирайтер, английский язык
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/angelica-korvah.png
Georges Aoun
Копирайтер, французский язык
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2025/11/georges-aoun.png
Борис Лифатов
Эксперт по построению комьюнити и преподаватель
https://new.contenteam.ru/wp-content/uploads/2026/01/boris-lifatov-1.png
Лидия Чиколаева
Специалист по использованию ИИ
Имя Фамилия
Должность специалиста
Здесь будет цитата специалиста о проекте.
Одобрено
Опыт компании
Отзыв главного редактора
Несмотря на ограниченный бюджет и жесткие требования к контенту, нам удалось собрать высококвалифицированную редакцию медицинских копирайтеров и редакторов, которые уже много месяцев выпускают контент высочайшего качества для блога сети клиник «Фактор улыбки». Наша экспертиза в стоматологии и имплантации растет, что очень сильно меня радует, как главного редактора:)
Назира Пак
Главный редактор проекта
Отзыв клиента
Специалисты «Контентим» оперативно реагируют на запросы, тексты качественные и всегда содержат все необходимые пожелания. Оперативная работа и хорошее качество – отличный результат компании, с которой хочется продолжать сотрудничество!
Фактор улыбки
Сеть стоматологических клиник
Напишите нам
и расскажите
про ваши
контент-задачи
Вам ответит главный редактор и сформирует команду контент-специалистов под ваш проект
У вас уже есть контент-стратегия? Отлично — поможем её реализовать.
Если нет — ничего страшного: создадим её с 0.