Написали 20 White Papers для IT-компании за 4 месяца под СНГ, США и Западную Европу

Сделать материал понятным и наглядным. ЦА — не разработчики, а лица, принимающие бизнес-решения, либо имеющие только общее представление об IT-инфраструктуре

Чтобы сохранить достоверность информации, но при этом донести ее до аудитории, главред проекта активно сотрудничал с нашим штатным IT-экспертом и тимлидом со стороны клиента

Обеспечить комплексный подход

Авторы и редактор не только описали актуальные направления в IT, но и: 

— провели исследования по рынку; 

— сделали аналитику по существующим трендам; 

— нашли свежую статистику, а также интересные факты.

К каждой White Paper прилагались: 

— серия анонсов в соцсетях — LinkedIn и Facebook*;

— гест-посты на авторитетных площадках;

— статьи в блог компании

Выдержать деловой стиль без саморекламы

Побеседовали с маркетологом клиента и решили исключить прямую рекламу и призыв к действию. Вместо этого продукты и сервисы клиента продвигались нативно, с помощью известных в мировой практике маркетинговых инструментов, в частности, по методологии Agile-маркетинга

Использовать много визуальной информации

Таблицы, цитаты, инфографика, иллюстрации — важный элемент White Papers. Но чтобы не рисовать «картинки ради картинок», авторы, редактор и дизайнер проделали большую совместную работу и трансформировали колоссальное количество цифр и информации в визуал. Команда создала около 40 изображений для каждого White Paper, а всего их получилось более 800 штук

Задействовать носителей языка для грамотного изложения материала

В «Контентим» с текстами всегда работают носители языка. В данном случае это были и авторы, и пруфридер — американцы с профильным образованием и опытом работы в IT-тематике

Организовать быстрый процесс согласования

Со стороны клиента в согласовании участвовали 5 отделов.

White Papers шли на проверку всем проверяющим одновременно. 

— К определенной дате каждый участник предоставлял свои правки (первый раунд).

— Авторы вносили изменения.

— Аналогично — второй раунд.

За 2 раунда синхронных правок материал на 100% удовлетворял клиента