Экспертный блог
для стоматологии:
от идеи до лидов

Как мы запустили и ведём SEO-оптимизированный экспертный блог для сети петербургских стоматологических клиник «Фактор улыбки»
Медицина, стоматология
Русский
Россия
factorsmile.ru/poleznoe

О кейсе

Клиент

«Фактор Улыбки» – сеть стоматологических премиум-клиник в Санкт-Петербурге, которая оказывает комплексные услуги с использованием современного оборудования. Основные специализации — имплантация, протезирование, хирургия и ортодонтия

Проект

Разработка и реализация контент-плана экспертного блога SEO-оптимизированного блога для сайта компании

Задача

Собрать и подготовить редакцию медицинских копирайтеров для запуска блога, составить ежемесячный контент-план, ориентированный на ЦА 30–35+ и начать выпуск еженедельных публикаций

Требования к проекту

Создание редполитики и Tone of Voice экспертного блога о стоматологии, имплантации и ортодонтии
01
Контент от авторов с медицинским (стоматологическим) образованием и/или опытом в нише от 3 лет
02
Экспертиза текстов от действующих профессионалов в стоматологической нише
03
Оформление экспертных статей в соответствии с требованиями SEO
04

Виды контента

01
SЕО-оптимизированные экспертные статьи с нативной интеграцией call-to-action
02
Гайды и инструкции по работе с продуктом

Частота публикаций

10 статей на старте + 3–5 статей в месяц
15 статей на старте + 3–5 статей в месяц

Задачи
и решения

Разработка Tone-of-Voice под узкий сегмент целевой аудитории

Создание контента в медицинской нише требует особенно внимательного отношения к стилю подачи информации. В разработке редполитики и Tone of Voice мы учитывали следующие факторы:

  • Информация в тексте не должна быть подана как ультимативная медицинская рекомендация
  • Текст не должен содержать запугиваний, трэша. Авторам необходимо деликатно преподносить информацию, ориентируясь на лексику основной целевой аудитории проекта (30–35+, доход выше среднего)

Нативная интеграция дорогих услуг в call-to-action

Создание контента в медицинской нише требует особенно внимательного отношения к стилю подачи информации. В разработке редполитики и Tone of Voice мы учитывали следующие факторы:

  • Информация в тексте не должна быть подана как ультимативная медицинская рекомендация
  • Текст не должен содержать запугиваний, трэша. Авторам необходимо деликатно преподносить информацию, ориентируясь на лексику основной целевой аудитории проекта (30–35+, доход выше среднего)

Набор и контроль редакции профессиональных медицинских копирайтеров

Основным вызовом проекта стала необходимость собрать качественных авторов с медицинским и стоматологическим бэкграундом для создания статей высокого качества в установленные дедлайны. Для этого мы устроили кастинг контент-авторов. Основными критериями для попадания в проект стали следующие пункты:

  • Наличие опыта в медицинском копирайтинге
  • Умение качественно ресерчить информацию и перепроверять её в не менее чем 3 источниках
  • Знание английского и ещё минимум одного из европейских языков
  • Умение грамотно работать с on-page SEO-оптимизацией контента и интеграцией ключевых слов

Результаты

1
Мы создали более 20 экспертных SEO-оптимизированных материалов, которые приносят трафик на сайт и конвертируют читателей в клиентов сети клиник
2
Разработали и реализуем контент-план, соответствующий бизнес-ожиданиям клиента
3
Сформировали эксклюзивную медицинскую аутсорс контент-редакцию, соответствующую строгим требованиям клиента

Наша команда

350+

внимательных и добросовестных
сотрудников по всему миру

Связаться с нами

Имя Фамилия

Должность специалиста

Здесь будет цитата специалиста о проекте.

Одобрено Опыт компании
Монитор Сотрудник

Отзыв главного
редактора

С самого начала работы над проектом блога стоматологических клиник мы были готовы к формированию редакции с глубокой экспертизой в стоматологической нише. Несмотря на ограниченный бюджет и жёсткие требования к контенту, нам удалось собрать высококвалифицированную редакцию медицинских копирайтеров и редакторов, которые уже много месяцев выпускают контент высочайшего качества для блога сети клиник «Фактор улыбки». Наша экспертиза в стоматологии и имплантации растёт, что очень сильно меня радует, как главного редактора:)
Назира Пак
Главный редактор проекта

Отзыв клиента

Специалисты Контентим оперативно реагируют на запросы, тексты качественные и всегда содержат все необходимые пожелания. Оперативная работа и хорошее качество — отличный результат компании, с которой хочется продолжать сотрудничество!
Фактор улыбки
Сеть стоматологических клиник

Напишите нам
и расскажите
про ваши
контент-задачи

Вам ответит главный редактор и сформирует команду контент-специалистов под ваш проект

У вас уже есть контент-стратегия? Отлично — поможем её реализовать.
Если нет — ничего страшного: создадим её с 0.

Связаться
с редакцией

    Тип услуги
    • Услуга 1
    • Услуга 2
    • Услуга 3
    Связаться в Telegram
    Успешно
    Заявка успешно отправлена. Ожидайте ответа!